Fjällräven ha creato una nuova capsule con tessuti di recupero La collezione sostenibile Samlaren è composta da abiti e accessori creati con materiali tessili riciclati

In quel vasto universo che è la moda svedese, Fjällräven è forse uno dei nomi più iconici. Se nel passato erano state generazioni di svedesi a crescere con gli accessori e i capi del brand, negli ultimi anni il suo design funzionale, colorato e dal piacevole sapore retrò è diventato un fenomeno mondiale, uno statement di creatività. Essendo, come molte aziende svedesi, un brand molto attento alla questione della sostenibilità ambientale, Fjällräven ha presentato un nuovo progetto basato sul concetto di economia circolare: la capsule Samlaren. La collezione utilizza i tessuti avanzati dagli stabilimenti e dalle fabbriche di Fjällräven, combinandoli in nuovi pezzi dal design unico. Henrik Andersson, direttore creativo del brand, ha raccontato così la genesi del progetto: 

Il nostro reparto produttivo disponeva di un magazzino di tessuti che non trovavano impiego nella normale produzione, a causa di variazioni di colore, quantità limitate, eccetera. E noi volevamo trovare un utilizzo per questi tessuti! Poi, c’erano il nome e il logo Samlaren [che significa “il collezionista” in italiano, ndr] scarabocchiati su un block notes, che sono diventati il punto di partenza del progetto. 

Al momento la capsule contiene i grandi classici del repertorio di Fjällräven: una selezione di capi outerwear per uomo e donna, insieme a cappelli, zaini e tote bag. Ciascuno dei capi recherà una speciale etichetta all’interno che racconta la storia della collezione. Ma non è finita qui: quella che oggi è la capsule Samlaren potrebbe diventare una linea vera e propria nel futuro. In base alle eccedenze di materiali, infatti, il brand programma di presentare una o più capsule all’anno ma, come ha fatto notare il creative director del brand, "L’obiettivo a lungo termine è effettivamente quello di eliminare la necessità stessa di questo concept, riducendo al minimo lo spreco e le eccedenze di tessuto già in fase di produzione. In ogni caso, questo processo potrebbe richiedere del tempo, perciò, nel frattempo, useremo Samlaren come un modo per trasformare eccedenze di tessuto, di difficile impiego, in prodotti di successo".