Cosa sono le Mystery Box dello streetwear? Shopping al buio per uscire dalla crisi

Lo scorso anno una serie di retailer sono stati costretti a dichiarare bancarotta in seguito alla pandemia e alla parziale paralisi delle vendite nel mondo del luxury fashion. Se i giganti del fast-fashion come Zara e H&M sono usciti rinvigoriti da dodici mesi di lockdown e negozi chiusi, realtà come Century 21 e Stein Mart non sono state altrettanto fortunate, vedendosi costrette a chiudere spesso in modo permanente.

Nato come trend su Youtube sulla scia dell'hype culture, le luxury mystery box si sono rivelate un successo per Heat, capace di venderne a centinaia solo nelle prime ore online. Ovviamente non abbiamo davanti una soluzione finale al calo del retail dovuto alla pandemia, ma è innegabile che l'idea avuta dai due retailer possa diventare un modello capace di traghettare diverse realtà fuori dalle cattive acque della crisi.