Skims, il brand shapewear di Kim Kardashian Nonostante critiche e controversie, il brand continua ad essere amato e offrire prodotti adatti a tutte le donne
Kim Kardashian West è sicuramente la protagonista indiscussa delle tendenze estetiche dell’ultimo decennio. Gli scatti di Jean Paul Goude, che la ritraggono nuda vicino ad una bottiglia di champagne, hanno incastonato la sua la figura a clessidra nella storia, cambiando completamente i generali canoni estetici: complici Instagram e lo show Keeping Up with the Kardashians, il vitino da vespa in contrasto con forme prosperose, hanno ripristinato la figura della donna sensuale e formosa nell’immaginario collettivo, a discapito dell’ossessione per la magrezza estrema in voga negli anni '90.
Skims: non solo chirurgia plastica
Ma qual è il segreto di un corpo con queste forme? Sicuramente la chirurgia plastica è coinvolta nella creazione della sua silhouette. Ma dopo l’apparizione di Kim al Met Gala 2019, durante il quale ha sfoggiato un abito degli archivi storici di Mugler con una vita stretta ai limiti del possibile, qualcosa è cambiato. Proprio in quell’anno, Kim ha svelato il segreto di quell’outfit e delle sue curve: lo shapewear l’ha sempre accompagnata sui red carpet e nelle apparizioni pubbliche ed è per questo che ha deciso di farne un business. Skims è il marchio di Kim che produce “solution wear”, intimo modellante e contenitivo nato per permettere a tutte le donne di armonizzare la silhouette senza rinunciare alla comodità e al benessere psicofisico.
Il problema dell'inclusività
La community americana ha dimostrato di amare particolarmente il solution wear che, dopo la rivoluzione beauty di Rihanna con le sue 50 shades di fondotinta, si prospetta essere una risposta inclusiva alle mancanze di prodotti simili sul mercato. Il competitor numero uno di Skims, il famoso marchio di intimo modellante Spanx, non offre infatti colorazioni adatte alle esigenze di tutte le donne, non comprendo con i propri prodotti le tonalità di pelle più scure (offrendo anzi soltanto due colorazioni diverse). Kim ha decisamente creato un prodotto che ovvia alle necessità di una importante fetta di popolazione emarginata e discriminata, che necessita di essere rappresentata con soluzioni ad hoc.
