Yeezy sta per essere superato? Nel 2019, la fama delle sneaker di Kanye è stata eclissata da quelle di Travis Scott

Kanye West ha praticamente inventato le sneaker collaboration come le conosciamo. Le sue Jasper Sneaker co-firmate con Louis Vuitton nel 2009 sono ad oggi tra le più costose di tutto il panorama resell, seguite da alcuni modelli delle sue collezioni Air Yeezy per Nike. Kanye ha però fatto un passo al di là delle collaborazioni fondando Yeezy nel 2015 e avviando un’operazione che, con i suoi alti e bassi, è partita da musica e moda per allargarsi a tutti i campi della creatività fino a diventare uno dei nomi più riconoscibili e onnipresenti sulla scena culturale contemporanea. Ma la sua risonanza, per ciò che concerne lo sneaker game, sembra offuscata da quando Travis Scott e Nike hanno avviato la propria partership – un sodalizio che in poco tempo a portato Scott a diventare una delle figure più influenti sulla scena, rivaleggiando in visibilità e viralità con la produzione di Yeezy, che invece nel 2019 è apparsa infiacchita.

Va però detto che, nonostante le considerazioni sul design e i dati commerciali, Kanye è rimasto il più “designer” fra i due. Yeezy, considerato come brand a se stante, è stato uno dei cardini della moderna sneaker culture e uno dei brand che ex novo è riuscito a ritagliarsi uno spazio su una scena  di solito preclusa ai nuovi player, ma che allo stesso è stato eclissato dall’hype sollevato da Travis Scott con sue release.  E anche se, fra le Yeezy Clog e le Slide, la produzione di quest’anno è stata meno rilevante rispetto al passato, Kanye ha comunque lavorato all’interno di un universo e un’estetica che ha passato gli ultimi cinque anni a coltivare mentre, sebbene molto più popolari, le sneaker di Travis Scott non hanno portato nessuna innovazione di rilievo sul piano del design. Resta da vedere se, nel caso delle sneaker firmate da Scott, l’hype sia il primo segno di un effettivo peso culturale o solo il riflesso di una fama passeggera (anche se la sua recente inclusione nel lookbook della collaborazione fra Nike e Dior fa pensare il contrario) e se queste saranno capaci di uguagliare in importanza il lavoro portato avanti da Kanye West. Come in molte altre questioni, il test definitivo sarà quello del tempo.