Perché la collezione Palace x Ralph Lauren sarà la migliore dell'anno L'hype è totalmente giustificato
L'annuncio ha colto un po' tutti di sorpresa: quei tre cartelloni pubblicitari apparsi a Tokyo hanno mandato immediatamente in fibrillazione Instagram e l'intero mondo della moda, e con il passare delle settimane si sono susseguite news e dettagli sulla collaborazione. Oggi, finalmente, ci sarà il drop della collezione Palace x Ralph Lauren. Era da tempo che una release non era attesa con così tanto hype ed interesse, ma i motivi sono perfettamente giustificabili. Potrebbero sembrare due realtà lontanissime, una casa di moda americana nata cinquant'anni fa e un brand di skate londinese ancora giovane, ma i presupposti per funzionare e avere successo ci sono tutti.
Per molti Ralph Lauren è sempre stato sinonimo di una moda preppy, bon ton, un po' da figli di papà, quando in realtà si è sempre posizionato a metà strada tra alta moda e streetwear, molto prima che questo termine diventasse mainstream oltretutto, grazie a capi tecnici ma dal forte appeal. Impossibile non ricordare l'importanza e il ruolo ricoperto dal marchio americano nel mondo delle sottoculture, in particolare quella della Lo-Life. Polo e Ralph Lauren sono diventati negli anni Ottanta i brand prediletti dal mondo dell'hip-hop, le crew di Brooklyn vestivano dalla testa ai piedi item decorati dagli iconici cavallini, orsi e corone. Una tendenza che probabilmente non è mai piaciuta al capostipite della dinastia Lauren, che però vedendo il fatturato di quegli anni se n'è fatto una ragione, ringraziando per giunta. Con il passare degli anni, nonostante sia sempre rimasto caro al mondo dell'hip-hop, Ralph Lauren ha progressivamente perso il suo appeal sul pubblico più giovane, diventando molto spesso il marchio indossato da genitori e nonni. Ed è proprio per questo che la decisione di collaborare con un brand come Palace (la prima collaborazione di questo tipo per Ralph Lauren, cosa da non sottovalutare) è, semplicemente, geniale.
I fan della prima ora di Palace e i collezionisti di Ralph Lauren hanno espresso opinioni contrastanti sulla collaborazione, ma tra molti prevale la sensazione che entrambi i brand abbiano tradito un parte di loro stessi, sacrificando la loro componente sottoculturale, mettendosi al servizio di una pura operazione commerciale. Non si può negare che quando si raggiunge una piattaforma di questo tipo è molto difficile restare fedeli alle proprie origini, ed è proprio per questo che la collezione Palace x Ralph Lauren è una scommessa per entrambi i marchi.
Una scommessa che verrà sicuramente vinta.
