Louis Vuitton entre dans le monde de la beauté avec Pat McGrath La Beauté Louis Vuitton, première ligne de maquillage de la maison, arrive cet automne
« Les gens me demandent depuis longtemps : ‘quand arrivera le maquillage pour Louis Vuitton ?’'. Maintenant, je peux enfin dire que cela arrive. Depuis de nombreuses années, je crée des beauty looks pour Louis Vuitton. Nous avons une vision commune de la beauté et collaborons de manière totalement naturelle, mais chaque saison, il y a des surprises et des rebondissements ! La Beauté Louis Vuitton est une extension parfaite du voyage que nous avons entrepris ensemble ». Pat McGrath est ravie d’annoncer son nouveau projet : La Beauté Louis Vuitton, la première ligne de maquillage de la maison.
Une évolution naturelle vers l’univers du maquillage
Depuis sa fondation, Louis Vuitton a créé de luxueux vanity-cases et d’élégants poudriers pour protéger les délicats articles de toilette de l’élite mondiale, en concevant soigneusement ses sacs pour transporter pinceaux, miroirs, parfums et autres cosmétiques. Aujourd’hui, comme le souligne le Président et CEO Pietro Beccari, la maison est prête à célébrer son héritage en explorant davantage ce secteur, qu’elle considère comme une extension naturelle de son univers : « La Beauté Louis Vuitton est une évolution naturelle de notre activité, guidée par notre souci méticuleux de la qualité, de la formulation et de l’innovation. À travers cet univers inédit, nous avons l’opportunité d’accompagner encore plus nos clients dans leur quotidien, avec intention et plaisir, tout en continuant à célébrer notre créativité et notre patrimoine. »
Pat McGrath : l’art et la vision derrière le projet
Ainsi, après Celine et Jacquemus, c’est maintenant au tour de Louis Vuitton d’entrer dans le monde de la beauté avec Pat McGrath, The Mother, la femme qui, grâce à son talent artistique inégalé et sa vision créative, a redéfini les codes du maquillage contemporain. La maquilleuse visionnaire occupera le poste de directrice créative des cosmétiques, tandis que Jacques Cavallier-Belletrud sera responsable de la ligne de parfums. McGrath, qui possède déjà sa propre ligne de maquillage, Pat McGrath Labs, et qui a précédemment orchestré les lancements des gammes beauté d’Armani, Dolce&Gabbana et Gucci, promet que la collaboration avec Louis Vuitton sera spéciale, « un métier, un concept avec une approche artisanale du maquillage qui combine l’héritage de la maison de mode avec la meilleure innovation que les laboratoires français ont à offrir. »
La révolution de la beauté de luxe prend forme
L’équipe de LV travaille sur ce projet depuis quatre ans, développant les meilleures formules et contrôlant chaque détail, de la texture à la concentration des pigments, en passant par les méthodes d’application des produits. Les formules et les packagings sont entièrement fabriqués en France. Pat McGrath assure que le résultat est époustouflant, ouvrant un nouveau chapitre dans l’univers de la beauté de luxe. Le haut niveau d’artisanat, associé à une créativité et une innovation exceptionnelles, a transformé chaque produit en un véritable objet de désir.
Que faut-il attendre de La Beauté Louis Vuitton ?
L’enthousiasme est grand. Pour l’instant, nous savons seulement que la première collection comprendra 55 rouges à lèvres, 10 baumes à lèvres et huit palettes pour les yeux. De plus, une gamme de petite maroquinerie sera dédiée à ces nouveaux produits, comprenant des malles miniatures et des pochettes pour rouges à lèvres inspirées des vanity-cases créés pour la première fois par la marque en 1854. Le lancement de La Beauté Louis Vuitton est prévu pour l’automne prochain dans 116 boutiques à travers le monde. Les produits seront exclusivement distribués dans les magasins Vuitton, comme le confirme Beccari. « Vous ne trouverez jamais, jamais [Louis Vuitton] chez Sephora », a-t-il déclaré, ajoutant que la marque travaille déjà sur de nouveaux produits et que la gamme pourrait à l’avenir s’étendre aux « soins de la peau, fonds de teint, tout ce que l’on peut imaginer. »
